我们时常会问，厉害的文案是什么样？其实厉害的优秀的文案不是下笔很快，不是点子超多，而是经常提问的人。他们去观察，去提问，然后思考发现事情的真相。这样文案写出来的东西，总是能一针见血。
一“为什么喝星巴克喜欢拍照呢？”
除了杯子好看，更是因为星巴克代表着一种休闲，而照片正诉说他们的内心需求，他们想追求有质感的逼格生活。
当洞察这个动机后，再去看kindle这个文案，太绝了。
读书的人，面上有光。
二“为什么老年人的钱更好赚？”
不是因为他们读书少，而是他们有些思想根深蒂固。只要是为了孩子，他们都愿意去尝试，会觉得这很值当。
当洞察这个心理后，我可能就会这样子写房地产文案了。
黄金地带，更为下一代。
三“为什么女孩都爱自称吃货？”
事实上，她们大多数都是身材匀称。这是一种自嘲，而自嘲的背后是一种自我保护。就是当她们变胖的时候，不会再受到别人的指点质疑。
用一句流行的话来说就是，说别人的话，让别人无话可说。所以，看清楚这个现象后，可能就这样写衣服文案了哈哈哈。
别人不能说我胖，只有衣服能说。
四为什么家长喜欢在群里发养生鸡汤？
表面上是关心孩子，实际上我觉得是在建立一种沟通方式，发出一个信号，希望得到对方的回应。
当洞察这个社会现象后，或许微信可以写给年轻人这么一句话。
不能常回家看看，就在家庭群多聊聊。
五为什么年轻人越来越喜欢熬夜了？
因为白天都在工作，晚上才是属于自己的时间，所以聊天、玩手机、打游戏、刷新闻……出现“报复性熬夜”，把之前遗憾都补上。
但洞察到这个心理后，可以这样给高级酒店写文案。
走了这么长的路，在这里歇歇吧。
六为什么有的人记性很差？
不是记性不好，而是要记的东西没那么重要。想必，和心上人约会，时间没人会忘记吧，人们总是容易遗忘那些小事。
基于这样的洞察，像备忘录这样的App可以写这么一句文案了。
帮你记下生活中的大小事。
七用一双发现问题的眼睛，去观察生活的四周。哇哦，又遇到一个疑问了。
“为什么当妈后喜欢晒娃？”
“为什么中年人都爱写诗？”
“为什么年轻人不谈恋爱？”
“为什么餐厅越排队越受欢迎？”
先自己思考答案，然后再去听听群体的声音，最后去归于成一种心理或是动机。
回答错了没关系，重要的是，你的文案是冲着解决问题去的。这样写的，才言之有物。
从现在开始，做个有问题的文案吧。
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